LP制作の費用相場と賢い選び方｜制作会社が教える「見積もりの読み方」と予算別の成果の違い

LP（ランディングページ）の制作を検討し始めたとき、最初にぶつかるのが「いくらかかるのか」という費用の問題です。

実際に複数の制作会社から見積もりを取ると、10万円の会社もあれば100万円を超える会社もあり、「何が違ってこの金額差になるのか」が分からず判断に迷う方が非常に多くいらっしゃいます。

LP制作の費用に大きな幅が出る理由は、デザインのクオリティだけではありません。「どこまでの工程を制作会社に任せるか」によって見積もりの中身がまったく異なるためです。

本記事では、累計500本以上のLP制作実績を持つ当社が、費用相場の全体像から価格帯別の違い、見積もり内訳の読み方、依頼先の比較、失敗しない制作会社の選び方までを一貫して解説します。
「費用を抑えたいが成果も出したい」という方に向けて、制作会社だからこそ語れる”見積もりの裏側”まで踏み込んだ内容にしています。

そもそもLP（ランディングページ）とは？ホームページとの違い

費用相場を理解する前に、LP（ランディングページ）の基本を押さえておきましょう。

LPとは、ユーザーに特定のアクション（購入・問い合わせ・資料請求など）を促すことに特化した1ページ完結型のWebページです。リスティング広告やSNS広告の遷移先として使用されることが多く、一般的なホームページとは目的も構造も異なります。

比較項目	LP（ランディングページ）	ホームページ（コーポレートサイト）
目的	特定のコンバージョン獲得（問い合わせ・購入など）	企業情報の発信・ブランディング
ページ構成	1ページ完結（縦長スクロール）	複数ページ（階層構造）
ナビゲーション	最小限（離脱を防ぐため外部リンクを減らす）	充実（サイト内の回遊を促す）
主な流入経路	Web広告・SNS広告	検索エンジン・直接アクセス
費用相場	10万〜100万円	50万〜300万円以上

LPは1ページ完結という特性上、情報の優先順位と配置（構成）がそのままCVR（コンバージョン率）に直結します。そのため、ただ見た目がきれいなだけでは成果は出ません。「誰に・何を・どの順番で伝えるか」という戦略設計が、LP制作の費用と品質を分ける最大のポイントです。

LP制作を外注すべきケース・自社で対応すべきケース

LP制作の費用を検討する前に、「そもそも外注すべきか、自社で対応すべきか」を判断することが大切です。判断を誤ると、費用の無駄遣いや機会損失につながります。

判断に迷う場合は、制作会社に相談してみるのも一つの手です。当社では初回のご相談・お見積もりを無料で承っていますので、「外注すべきかどうか」の段階からお気軽にご相談ください。

LP制作の費用相場は「30万〜60万円」が最多｜早見表で全体像を把握

LP制作の費用は、依頼先や対応範囲によって数万円〜100万円以上まで大きな幅があります。

業界の調査データを総合すると、LP制作の平均発注金額は約55万円、中央値は約40万円です。全体の約7割が60万円以下の予算でLPを制作しており、最もボリュームが多い価格帯は30万〜60万円となっています。

価格帯	対応範囲	主な依頼先	制作期間の目安
〜10万円	テンプレートデザイン＋コーディング	フリーランス・クラウドソーシング	1〜2週間
10万〜30万円	オリジナルデザイン＋コーディング＋スマホ対応	フリーランス・小規模制作会社	2〜4週間
30万〜60万円	戦略設計＋構成案＋コピー＋デザイン＋コーディング＋スマホ対応	中小規模の制作会社	1〜2ヶ月
60万円以上	上記すべて＋コンサル＋LPO＋ABテスト＋広告連携	中〜大手制作会社・マーケティング会社	2〜3ヶ月

ただし、同じ「50万円」の見積もりでも、構成案やセールスコピーが含まれるか、公開後の改善サポートがあるかで成果物の品質は大きく変わります。
費用の「金額」だけでなく「中身」を比較することが、失敗を防ぐ第一歩です。

【価格帯別】LP制作で「できること」と「できないこと」を整理

LP制作の費用を比較検討するうえで重要なのは、価格帯ごとに対応範囲がどう変わるかを把握することです。
ここでは4つの価格帯に分けて、それぞれの特徴と向いているケースを、制作現場の視点から解説します。

〜10万円｜テンプレート活用・デザインのみの最小構成

この価格帯は、テンプレートを活用したデザインとコーディングが中心です。
構成案・原稿・画像素材はすべて自社で準備する必要があるため、社内にマーケティングの知見がある企業に向いています。

フリーランスやクラウドソーシング経由での発注が多く、ABテスト用の比較パターンや期間限定のキャンペーンLPなど、スピード重視の案件には選択肢になります。

一方で注意すべき点もあります。レスポンシブ対応（スマホ最適化）が別料金になるケースや、修正回数に上限があるケースが少なくありません。2026年現在、LP訪問者の70〜80%はスマートフォン経由というデータもあるため、見積もり段階でスマホ対応の有無と追加費用を必ず確認しましょう。

10万〜30万円｜オリジナルデザイン＋コーディングの標準構成

テンプレートではなく、自社サービスに合わせたオリジナルデザインとコーディングが含まれる価格帯です。
ヒアリングをもとにしたデザイン提案も受けられるため、発注者の負担は軽減されます。

ただし、構成案の作成やセールスコピーのライティングは自社で準備する必要がある場合がほとんどです。「何を・誰に・どう伝えるか」の設計を自社で完結できるなら、コストパフォーマンスの高い選択肢といえます。

30万〜60万円｜戦略設計＋制作＋スマホ最適化の一貫対応

最も需要が高い価格帯であり、LP制作に必要な工程を一通り任せられるゾーンです。
競合調査、ペルソナ設計、構成案作成、コピーライティング、デザイン、コーディング、スマホ対応まで一貫して対応してもらえます。

この価格帯から、公開後の効果検証やABテストの提案が含まれるケースも出てきます。
中小企業が初めてLPを外注する場合に、最も費用対効果のバランスが取れた価格帯です。

60万円以上｜コンサルティング＋制作＋改善運用のフルサポート

マーケティング戦略の設計からLP制作、公開後のLPO（ランディングページ最適化）やABテスト、広告運用との連携まで含むフルサポート型です。

「LPを作ること」ではなく「LPで成果を出すこと」にコミットする体制が整うため、CPAの改善やROASの最大化を目指す場合にはこの価格帯が適切です。

LP制作の見積もりに含まれる費用内訳｜7つの主要項目

LP制作の見積もりを比較する際、総額だけでなく内訳を理解することが重要です。
同じ「50万円」でも、含まれる項目が異なれば成果物の品質はまったく変わります。

当社が500本以上のLP制作で使用している工程分類に沿って、7つの主要項目を解説します。

①戦略設計・競合調査｜費用目安：5万〜15万円

LP制作のスタート地点です。ターゲット分析、競合他社のLP調査、訴求軸の設計を行います。
この工程を省略すると「見た目はきれいだが成果が出ないLP」になりがちです。

当社では、競合のFV（ファーストビュー）、キャッチコピー、ページ構成、CTA設計を細かく比較分析し、差別化できるポイントを見極めてから制作に入ります。無料で対応する制作会社もありますが、その場合は調査の深さが限定されるケースがあるため、「どこまで調査するか」を見積もり段階で具体的に確認しましょう。

②構成案（ワイヤーフレーム）作成｜費用目安：5万〜10万円

LPの設計図にあたる工程です。どの情報を、どの順番で、どのように見せるかを設計します。
構成案の品質がCVR（コンバージョン率）を大きく左右するため、制作会社の腕が最も問われる部分でもあります。

③コピーライティング｜費用目安：5万〜15万円

LPの成果を最も左右するのは、実はデザインよりもテキスト（コピー）の設計です。
キャッチコピー、ボディコピー、CTA（行動喚起）の文言など、ユーザーの心理に沿った言葉を組み立てる専門スキルが求められます。

④デザイン｜費用目安：10万〜25万円

構成案に基づいてビジュアルを制作する工程です。
デザインの「好み」ではなく「ターゲットに刺さるかどうか」で評価することが重要です。制作会社と事前にデザインの方向性をすり合わせておきましょう。

⑤コーディング・実装｜費用目安：5万〜15万円

デザインをWeb上で表示できるようにHTML/CSSで実装する工程です。
フォーム設置、計測タグ（Google Analytics・GTM）の埋め込み、表示速度の最適化などもこの工程に含まれます。

⑥レスポンシブ対応（スマホ最適化）｜費用目安：3万〜10万円

スマートフォンやタブレットでの表示を最適化する工程です。
低価格帯では別料金になることがあるため、見積もりに含まれているかを必ず確認してください。

⑦公開後の改善サポート（LPO）｜費用目安：月額5万〜15万円

LPは公開して終わりではなく、データを分析しながら改善を繰り返すことで成果が最大化されます。

当社ではLPOマーケティングを専門サービスとして提供しており、ヒートマップ分析、スクロールデータの可視化、ABテストの設計・実行までワンストップで対応しています。制作時の設計意図を理解したチームが改善を回すため、制作と改善を別会社に依頼するよりも精度が高く、スピーディです。

【依頼先別】フリーランス・制作会社・大手の費用と特徴を比較

LP制作の依頼先は、大きく「フリーランス」「中小規模の制作会社」「大手制作会社」の3つに分かれます。

比較項目	フリーランス	中小制作会社	大手制作会社
費用相場	1万〜30万円	30万〜80万円	60万〜150万円以上
対応範囲	デザイン＋コーディング中心	戦略設計〜制作〜改善まで一貫	コンサル＋制作＋広告運用まで
品質の安定性	個人のスキルに依存	チーム体制で安定	豊富な実績で高品質
コミュニケーション	直接やり取りでスピーディ	ディレクター経由で効率的	担当者交代のリスクあり
公開後サポート	なし〜限定的	LPO対応可能な会社も多い	充実（月額費用が発生）
向いているケース	予算を抑えたい・自社でディレクション可能	初めてのLP制作・費用対効果を重視	大規模プロジェクト・広告連携が必要

制作会社の立場から率直にお伝えすると、フリーランスへの依頼が向いているのは「社内にWebマーケティングの知見があり、ディレクションを自社で行える」企業です。構成案やコピーの方向性を自社で判断できる体制がなければ、費用を抑えた結果として成果の出ないLPになるリスクがあります。

当社は中小規模の制作会社に分類されますが、LP制作・LPOマーケティング・広告運用代行をすべて社内のチームで一貫対応している点が特徴です。制作と広告運用の担当者が同じチーム内にいるため、「広告のキーワードとLPの訴求がズレている」という、よくある失敗を防ぐことができます。

LP制作の費用を左右する5つの要素｜見積もり前に必ず確認

同じ「LP制作」でも見積もりに数十万円の差が出ることは珍しくありません。
その差を生む主な要因を5つ整理します。制作会社に見積もりを依頼する前に、自社がどの要素にどこまで予算をかけるか決めておくと、複数社の見積もりを正確に比較できます。

①ページの長さ・情報量

LPのセクション数が増えるほど、設計・デザイン・コーディングの工数が増加します。
5〜6セクションのシンプルなLPと、10セクション以上でFAQ・お客様の声・比較表を含むLPでは、制作工数に2〜3倍の差が出ることもあります。

②コピーライティングの有無

原稿を自社で用意するか、制作会社にセールスコピーの作成まで依頼するかで、費用に5万〜15万円の差が生まれます。LPの成果はコピーの質に直結するため、予算が許す限り専門家に任せることをおすすめします。

③オリジナル素材の有無

写真・動画・イラストを自社で用意するか、制作会社に撮影・制作を依頼するかで費用は変動します。
プロのカメラマンによる撮影は5万〜15万円が目安です。

④レスポンシブ対応のレベル

「スマホで見られる」と「スマホで使いやすい」は別の話です。
タップしやすいボタンサイズ（44px×44px以上）、スクロールしやすいレイアウトなど、モバイルUXまで考慮した最適化を行うかどうかで費用が変わります。

⑤公開後のLPO・運用サポートの有無

「作って終わり」か「成果を見ながら育てるLP」か。この違いが料金差として最も大きく表れます。
初期費用だけで判断すると、公開後に改善が必要になった際に別の制作会社を探す手間とコストが発生するリスクがあります。

LP制作の流れ｜依頼から公開までの7ステップと各工程の費用目安

LP制作を制作会社に依頼した場合の一般的な流れを、当社の制作プロセスをベースに解説します。
全体の制作期間は、30万〜60万円帯で約1〜2ヶ月が目安です。
「LP制作 外注」を検討している方は、この流れを把握しておくことで制作会社とのやり取りがスムーズになります。

STEP1｜ヒアリング（1〜2日）

商品・サービスの特徴、ターゲット、競合、LPの目的を制作会社がヒアリングします。
当社ではこの段階でKPI（目標値）を具体的に設定し、制作後の効果測定で「成功・失敗」を判断できる基準を明確にします。

STEP2｜戦略設計・競合調査（3〜5日）

競合LPの分析、ペルソナ設計、訴求軸の決定を行います。
当社では、競合のFV・キャッチコピー・構成・CTAを細かく分析し、「競合がカバーしていない訴求ポイント」を見つけ出すことに注力しています。この差別化設計が、CVR平均150%UPという成果につながっています。

STEP3｜構成案作成（3〜5日）

LPの設計図となるワイヤーフレームを作成します。当社では「ユーザーの悩み → 共感 → 解決策の提示 → 実績・信頼 → CTA」という心理導線をベースに、商材ごとに最適な構成を設計しています。

STEP4｜コピーライティング（5〜7日）

構成案に沿って、キャッチコピー、ボディコピー、CTA文言を作成します。

STEP5｜デザイン（7〜14日）

構成案とコピーをもとにビジュアルを制作します。初稿→フィードバック→修正のサイクルを2〜3回繰り返すのが一般的です。

STEP6｜コーディング・実装（5〜10日）

デザインをHTML/CSSで実装し、フォーム設置・計測タグ埋め込み・表示速度最適化を行います。

STEP7｜公開・効果測定（公開後〜継続）

LPを公開し、Google Analyticsやヒートマップで効果測定を開始します。
LPは公開してからが本番です。当社ではヒートマップやスクロールデータを活用し、ユーザーの離脱ポイントを可視化した上でABテストを実施。データに基づいた改善サイクルで、CVRを継続的に向上させます。

LP制作の費用を抑える4つの方法｜品質を落とさないコスト削減術

①構成案・原稿を自社で用意する

社内にマーケティングの知見がある場合は、構成案と原稿を自社で準備することで10万〜20万円のコスト削減が可能です。

②テンプレートを活用する（用途を限定する場合）

ABテスト用の比較パターンや期間限定キャンペーンなど、デザインの独自性よりスピードを優先する場合にはテンプレート活用が有効です。

③複数社から見積もりを取り、適正価格を見極める

最低でも3社から見積もりを取りましょう。その際、金額だけでなく「対応範囲」「修正回数」「納品形式」「改善サポートの有無」を揃えて比較することが重要です。

④初期制作と改善運用を同じ会社に依頼する

制作と改善を別々の会社に依頼すると、引き継ぎコストや再設計の費用が発生します。
当社では制作からLPO改善、広告運用までワンストップで対応しているため、制作意図を理解したチームがそのまま改善を担当でき、トータルコストを抑えながら成果を最大化できます。

失敗しないLP制作会社の選び方｜5つのチェックポイント

①自社の業界・商材に近い制作実績があるか

LP制作の成果は、ターゲット業界への理解度に大きく左右されます。
制作会社のWebサイトで過去の制作実績を確認し、自社と近い業界のLPを手がけた経験があるかをチェックしましょう。

当社では制作実績ページで業種別にLP制作事例を公開しています。美容・クリニック・士業・テクノロジー・飲食・格闘技など幅広い業界のLP制作実績がありますので、参考にしてみてください。

②見積もりの内訳が明確で透明性があるか

総額だけの見積もりは要注意です。項目ごとの金額が記載された明細付きの見積もりを依頼し、修正回数や対応範囲が契約前に明記されているかを確認しましょう。

③公開後のLPO・改善提案までサポートするか

「作って終わり」の制作会社を避けることが、LP制作で失敗しない最大のポイントです。
公開後の効果測定、ABテスト、改善提案まで対応しているかを確認してください。

④広告運用との連携ができるか

LPはリスティング広告やSNS広告の遷移先として使用されることが大半です。
広告の訴求とLPのメッセージが一貫していなければCVRは上がりません。当社では広告運用代行も提供しており、広告文とLPのメッセージの一貫性を保ったまま運用できます。

⑤担当者のコミュニケーション力と提案力

LP制作は制作会社と密にコミュニケーションを取りながら進めるプロジェクトです。
初回の問い合わせの段階で、レスポンスの速さや質問への回答の具体性を見極めましょう。

LP制作の成功事例｜累計500本超の現場から見たCVR改善のリアル

当社がLP制作・LPOを手がけた中から、実際にCVRが向上した事例をご紹介します。

事例①｜FV改善でCTR 4.8倍｜比較系LP

ヒートマップ分析の結果、FV（ファーストビュー）エリアでの離脱が多く、訴求が弱い・伝わっていないことが課題として浮き彫りになりました。

そこで当社では、FVで訴求が見えやすくなるよう以下の4点を改善しました。

1. 余白の調整 → 比較表がFVエリアにより多く入るようにレイアウトを再設計
2. 商品数の変更 → 掲載商品数を絞ったことで可読性が向上
3. ○△などのアイコンを追加 → パッと見で評価が認識できるUI改善
4. 掲載順の変更 → より商品の良さが伝わる順番に並び替え

結果として、CTR（クリック率）が3.8% → 18.3%と約4.8倍に向上。CVR（顧客獲得単価）も16,000円 → 12,000円に改善し、広告費を増やすことなく成果を大きく伸ばすことに成功しました。

事例②｜CTA最適化で問い合わせ数2倍｜美容クリニック

美容クリニックのLP（施術予約獲得が目的）において、CTAボタンの文言・配置・デザインを最適化しました。

「お問い合わせはこちら」→「無料カウンセリングを予約する（30秒で完了）」に変更し、ページ中盤にもCTAを追加。ヒートマップ分析でユーザーの視線が集中するエリアを特定し、そこにCTAを配置しました。

結果として、CTAクリック率が2.3倍に向上し、月間の問い合わせ数が前月比2倍に増加しました。

事例③｜離脱防止施策でカート完了率8%改善｜EC（コスメ）

コスメ系ECのLPで、離脱検知ポップアップと追従CTAの実装を当社で制作・デザインしました。ユーザーがページを離れようとするタイミングで初回限定クーポンを表示し、商品詳細ページではカートボタンを画面下部に常時表示する追従CTAを設置。

結果としてカート完了率が8%改善し、月間で約50万円の売上増加につながりました。

これらの事例が示すとおり、LPの成果は公開後の改善によって大きく変わります。

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LP制作の費用に関するよくある質問

Q. LP制作にかかる平均費用相場はいくらですか？

業界調査データによると、LP制作の平均発注金額は約55万円、中央値は約40万円です。最も多い価格帯は30万〜60万円で、この範囲で戦略設計からデザイン・コーディング・スマホ対応まで一通り対応してもらえます。当社にお問い合わせいただく企業の約7割もこの価格帯を選ばれています。

Q. LP制作を依頼する前に自社で準備すべきことは何ですか？

最低限準備しておきたいのは、①LPの目的（問い合わせ獲得・購入・資料請求など）、②ターゲットとなる顧客像、③競合サービスの情報、④自社サービスの強み・差別化ポイントの4つです。これらが整理されていると、ヒアリングがスムーズに進み、制作の精度も上がります。

Q. フリーランスと制作会社、どちらに依頼すべきですか？

社内にマーケティングの知見があり、構成案やコピーの方向性を自社で判断できる場合はフリーランスでもコストを抑えた制作が可能です。一方、初めてLPを制作する場合や、戦略設計から改善まで一貫して任せたい場合は、制作会社への依頼をおすすめします。当社では制作からLPO・広告運用まで一貫して対応しており、窓口が一本化されることで精度の高い改善を実現しています。

Q. LP制作の費用を抑える方法はありますか？

構成案や原稿を自社で用意する、テンプレートを活用する、複数社から見積もりを取って比較する、初期制作と改善運用を同じ会社に依頼するなどの方法があります。ただし、費用を抑えすぎて成果の出ないLPになっては本末転倒です。「費用」ではなく「費用対効果」で判断することが重要です。

Q. LPは制作後にどのくらいの頻度で改善すべきですか？

公開後2〜4週間でデータが蓄積されるため、最初の改善はその時期が目安です。その後はABテストの結果を見ながら月1〜2回のペースで改善を繰り返すのが理想的です。当社ではヒートマップやスクロールデータを活用し、ユーザーの離脱ポイントを可視化した上で改善施策を実行しています。

まとめ｜LP制作は「費用」ではなく「費用対効果」で選ぶ

LP制作の費用相場は対応範囲によって数万円〜100万円以上と幅がありますが、最も重要なのは「安いかどうか」ではなく「その費用でどれだけの成果が得られるか」です。

本記事のポイントを改めて整理します。

判断ポイント	結論
費用相場の目安	最多価格帯は30万〜60万円。戦略設計〜スマホ対応まで一貫対応可能
見積もりの比較方法	総額ではなく内訳（7項目）で比較。修正回数・納品形式・LPO対応の有無を確認
依頼先の選び方	自社のディレクション力と求める成果で判断。初めてなら制作会社が安心
費用対効果を最大化するコツ	「作って終わり」にせず、制作→LPO改善→広告連携を同じ会社で一貫対応
最も避けるべき失敗	費用の安さだけで選び、戦略設計や改善サポートのない制作会社に依頼すること

当社では、累計500本以上のLP制作で培ったノウハウをもとに、戦略設計・デザイン・コーディングから、公開後のLPO改善・広告運用連携までをワンストップで提供しています。

「自社の場合はどの価格帯が最適か相談したい」「見積もりの内訳を具体的に知りたい」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。

サイトの現状診断から施策提案・実装まで一貫してサポートいたします。