比較サイトの作り方・構築方法を解説！外注のメリット・デメリットと成功のポイントを紹介
購買行動のフレームワークとして注目されているAISCEAS（アイセアス）に「比較」の項目が含まれているように、現代のマーケティングにおいて比較の段階は欠かせません。
商品やサービスを選ぶ際に役立つ情報を提供する比較サイトは、ユーザーの購買行動をサポートするツールとして注目されており、取り組む企業も増えています。
しかし、実際に比較サイトを作ろうと思っても、どのように制作すればいいのかよくわからないという方も多いでしょう。
そこでこの記事では、比較サイトの作り方について解説します。比較サイトの制作を検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
比較サイトの制作・作り方の流れ
成果を生み出す比較サイトを制作するためには、適切な工程で進めていくことが欠かせません。クオリティの高い比較サイトは、以下の流れで制作します。
- 比較する商品を決める
- 比較項目や差別化ポイントを決める
- サイト構造やデザインを決める
- リサーチ・ライティングをする
- コーディングを行う
- SEO対策や広告を行う
比較する商品の選定やデザイン、ライティング、集客戦略など、各ステップを丁寧にクリアすることで、ビジネスに貢献する比較サイトが制作できるでしょう。各工程について、くわしく紹介します。
比較する商品を決める
まずは、比較サイトで紹介するジャンルを決め、そして商品やサービスをリサーチしましょう。リサーチの際は、人気がある商品だけでなく、価格帯、機能、デザインなど、特徴や対象ターゲットが異なる商品を選ぶことが重要です。
比較サイトを訪れるユーザーは、自身のニーズに合った最適な商品やサービスを探しています。そのため、特徴が異なる商品を掲載することで、多様なニーズに対応しやすくなり、サイトの価値向上にも繋がります。
さらに、具体的な比較ポイントを明示することで、ユーザーはより的確に判断できるようになるでしょう。
比較項目や差別化ポイントを決める
商品やサービスをリサーチした後は、商品ごとの比較項目を決めていきます。サービスごとの特徴を整理する際には、価格や機能だけでなく、ユーザーにとっての利便性やサポート体制など、幅広い視点を持つことが大切です。
同じジャンルの商品でも、初心者向けとプロ向けなど、対象ユーザーによって求められる要素は異なります。そのため、単なるスペック比較に留まらず、使いやすさや購入後のメリットなども含めて紹介する必要があります。
その上で、ベネフィットと呼ばれるユーザーにとってどのような利益があるのかを意識しながら、具体的な情報を整理しましょう。
また、比較表や特徴別のまとめなどのデザインも重要です。そのため、比較項目を検討する際は、デザイン性も含めて考えることが大切です。
サイト構造やデザインを決める
比較項目を決定した後は、サイトの構成とデザインを検討します。色味や形だけではなく、情報をどのような順序で伝えるかによって、ユーザーの理解度やサイト滞在時間が変わります。そのため、表やアイコン、色の使い分けなどを適切に活用し、サイト全体の流れを整えることで、コンテンツの価値を高めることができるでしょう。
また、近年のSEO対策はモバイル端末が中心になっているため、レスポンシブ対応が不可欠です。どのデバイスでも快適に閲覧できることで、ユーザーがストレスなく情報を得られるようになるでしょう。
もちろん、情報の可読性を高めるためには、フォントサイズや余白の調整も重要です。サイトの構造とデザインを工夫することで、情報の質だけでなく使いやすさも向上し、利用者の満足度が高まります。
リサーチ・ライティングをする
比較サイトを作成する際は、正確かつ独自性の高い情報提供が不可欠です。情報源として公式サイトを参照することは重要ですが、それに加えて独自の調査やユーザー視点での評価を組み込むことで、コンテンツの付加価値を高めることができます。
さらに、情報を効果的に伝達するためには、表現方法にも配慮が必要です。あらゆる年代や性別が読むことを想定し、専門用語を可能な限り避けてわかりやすい文章を制作することが重要です。これにより、情報の理解度と満足度を向上させることができます。
さらに、メリットだけでなくデメリットを紹介することも重要です。製品やサービスには必ず長所と短所があるため、公平な視点でまとめることが欠かせません。良い点と悪い点を両方示すことで、ユーザーからの信頼を得やすくなり、納得感の高い比較コンテンツを提供できます。
コーディングを行う
比較サイトの評価を高めるためには、適切なコーディングも欠かせません。見出しタグやページ速度の改善など、SEOを意識したコーディングを行うことで検索エンジンの評価が向上します。
特に、サイトの表示速度が重要です。読み込みが遅いとユーザーの離脱率が高くなるため、画像の圧縮やコードの最適化を行い、ユーザーが快適に閲覧できるサイト作りが欠かせません。
ただし、専門的なコーディングには高いスキルや経験が求められます。そのため、自社内でリソースを確保できない場合は、Web制作会社に依頼するという方法もあります。適切な外注先に依頼することで、SEOやパフォーマンスの最適化が施された高品質なサイトを構築できるでしょう。
保守や運用の負担を軽減できる場合もあるので、自社の状況や運用方針も踏まえながら、自社にあったWeb制作会社を探すことも検討していきましょう。
SEO対策や広告を行う
比較サイトを制作したら、サイトへの集客に取り組みます。比較サイトの集客は、SEOが基本です。まずは関連性の高いページ同士に内部リンクを張り巡らせてクローラーの巡回を促進し、サイト全体の評価向上に取り組みましょう。
また、被リンクの獲得も欠かせません。信頼性のあるサイトからリンクを獲得し、検索エンジンからの評価が高まっていきます。
ただし、SEO対策はすぐに効果が出るわけではありません。そこで、効果的なのが、SNSの活用やWeb広告です。XやInstagramを活用して認知度を高め、リスティング広告やリマーケティング広告を活用しながら購買ニーズの高いユーザーを誘導していきましょう。
比較サイトを制作する二つの方法
比較サイトを作成する方法は、大きく分けて自社で制作する方法と、専門の制作会社に依頼する方法の二つがあります。それぞれにメリットとデメリットが存在するため、どちらが自社に適しているかを見極めることが重要です。
以下にそれぞれの方法の主な特徴をまとめました。ぜひ参考にしてみて下さい。
自社で制作する
比較サイトを自社で制作する方法は、必要な機能を細かく設計できるというメリットがあります。
アクセス状況やコンバージョン（成果）を確認しながら自由にカスタマイズが可能なため、他にはない独自性を持たせやすく、競合他社との差別化を図りやすいと言えるでしょう。また、SEO環境は変化が激しいため、社内で迅速かつ柔軟に対応できるのも自社制作の強みです。
ただし、自社で制作する場合は幅広い専門知識と実務経験が必要となります。さらに、サイト公開後のトラブル対応、セキュリティ対策、より高度な機能の実装、コンテンツの更新など、継続的なリソースの確保が不可欠です。
そのため、自社で比較サイトを制作するのは、リソースに余裕があり必要なスキルを持つ人材を確保できる企業に適しています。逆に、リソースが限られている中小企業や個人事業主の場合は、外部のWeb制作会社に依頼することを検討した方が賢明な選択となる可能性があります。
Web制作会社に依頼する
自社にWeb開発のリソースを十分に割けない場合は、Web制作会社に依頼する方法がおすすめです。
専門のデザイナーやエンジニアが比較サイトを制作するため、デザイン性はもちろん、機能性やユーザビリティの高いサイトを構築できます。
比較サイトの開発経験が豊富な会社に依頼することで、要件定義から開発、公開までの制作作業が効率的に進み、効率的に進められるでしょう。
自社に最適なWeb制作会社を探す場合は、過去の実績が豊富かどうか、制作を希望する業界の知識や経験があるか、サイト公開後の運用サポートまで対応しているかなどを確認することが重要です。また、Web制作の費用相場に比べて割高になっていないかも確認が必要です。
また、扱う商材によっては医療広告ガイドラインや薬機法、景品表示法などの関連法規制を正しく把握しているかどうかも確認しておくと良いでしょう。開発後の運用まで考えるなら、SEOやマーケティング支援を行う会社を選ぶのも効果的です。
比較サイトを戦略的に運用したい企業や、開発にかけるリソースが限られている企業にとって、Web制作会社の活用は有効な選択肢です。
比較サイトを外注で制作するメリット
比較サイトを外部のWeb制作会社に依頼する最大のメリットは、短期間で品質の高い比較サイトを制作できることです。制作会社は多くの案件を手がけているため、効率よく開発を進めることができます。
デザインや機能実装の経験も豊富なため、スピード感を持って高品質なサイトを仕上げられるのも大きな強みです。特に、納期に余裕がない場合や素早くリリースしたい場合などは、外部のWeb制作会社への依頼が有効な手段となるでしょう。
運用のしやすさもメリットの一つです。サーバー管理やトラブル対応、機能の修正・追加などを制作会社に一括で任せられる場合が多いため、運営の負担を大幅に軽減できます。さらにSEO対策やコンバージョンへの誘導を意識したサイト設計・制作も可能なため、具体的な成果に繋がりやすくなります。
実績豊富なWeb制作会社も多いため、時間をかけずに成果を生み出す比較サイトを制作したい場合は、外注を検討しましょう。
比較サイトを外注で制作するデメリット
比較サイトを外部のWeb制作会社に依頼する場合は、コストが発生する点がデメリットとなります。
特に、依頼内容によっては初期費用が高額になる場合があります。会員管理システム、多言語対応などの高度な機能や、デザインにこだわりたい場合は、費用がさらに増加する場合もあるでしょう。
さらに、サイト公開後もサーバー費用、ドメイン費用、保守費用などの維持費が継続的に発生することを考慮する必要があります。
仕様のすり合わせにも注意が必要です。自社の意図や要望を正確に伝えないと、完成したサイトが期待と大きく異なる仕上がりになる可能性があります。そのため、テキストや図を用いながら丁寧に情報を共有することで、認識のズレを防ぐことが大切です。
このようにデメリットはありますが、適切な業者を選定して発注することで自社はコア業務に集中することができるため、結果的に事業全体の効率性を高めることに繋がります。
比較サイトで成果を上げる制作のポイント
比較サイトで成果を上げるためには、制作時にいくつかのポイントを押さえることが重要です。特に必要なのは以下の3ポイントです。
- 比較ポイントを差別化する
- ユーザー視点でわかりやすいデザイン
- 継続的にPDCAに取り組む
それぞれ、詳しく解説します。
比較ポイントを差別化する
比較サイトで成果を上げるためには、他サイトとの差別化が不可欠です。価格やスペックを羅列するだけでは、ユーザーの満足度は高まりません。ユーザーニーズを分析し、ユーザーが本当に知りたい情報を把握してコンテンツを制作することで、比較サイトとしての価値を高めることができます。
競合サイトも分析し、他サイトにはない独自の差別化ポイントを制作することで、自社サイトに訪れる理由を生み出せます。ユーザーの潜在的なニーズを捉え、独自の視点で比較を行うことで、ユーザーの支持を得られるようになります。
ユーザー視点でわかりやすいデザイン
比較サイトのデザインも重要です。テキストばかりで情報が整理されていないサイトは、ページの離脱やコンバージョン率の低下につながってしまいます。
そのため、単に情報を並べるだけでなく、比較表、グラフ、フォントアイコンなどを交えながら、ユーザーが比較検討しやすいように情報を整理し、分かりやすくデザインすることが重要です。
また、想定するターゲットの年齢層や性別に合わせてサイト全体のカラーやフォントに統一感をもたせることで、ユーザーに与える印象をコントロールし、ブランドの認知度向上に貢献できます。
見やすく分かりやすいサイトデザインは、ユーザーエクスペリエンスを高め、サイトへの満足度を向上させます。
継続的にPDCAに取り組む
比較サイトは、公開して終わりではありません。ユーザーのニーズや市場・競合サイトの変化に合わせて、PDCAサイクルを継続的に回していくことが不可欠です。
サーチコンソールやグーグルアナリティクスなどを分析しながら改善策を実行し、その効果を検証してさらなる改善を繰り返すことで、比較サイトの質を常に向上させることができます。
例えば、ヒートマップなどを活用してページのどこまでが閲覧され、どこで離脱が多いのかを分析することでサイトの構成や導線を最適化できます。また、表示速度の改善や定期的なコンテンツの情報更新を行うことで、サイトの価値を高めることができるでしょう。
継続的なPDCAは、比較サイトを長期的に成功させるための重要な要素と言えます。
比較サイトを作る際のよくある失敗
比較サイトの制作は、全てが順調に行われることばかりではありません。時には、思ったように制作が進まずに時間とコストばかりが浪費されてしまう場合もあります。
しかし、事前にリスクや失敗例を把握し、対策を準備しておくことで、失敗を避けることができます。そこで、ここからは、比較サイト作成におけるよくある失敗と、その対策について解説します。
ぜひ、内容を参考にしてみてください。
広告優先のランキング制作
広告収入を最優先にしたランキングは、ユーザーの信頼を失う大きな原因となります。
比較サイトは中立的な立場で情報を提供し、ユーザーの意思決定を支援する役割を担っています。しかし、広告掲載料の高い企業を上位にランキングしたり、客観的な根拠に基づかない評価を行ったりすると、ユーザーは不信感を抱いてしまうのです。
消費者庁が提唱する比較広告ガイドラインでも、優良誤認を促す表現は避けるように示されていますので、注意が必要です。その点から、近年ではランキング付して商品を紹介する比較サイトは減っていますが、商品やサービスを羅列して紹介すること自体は問題ありません。
客観的な評価基準を設定し、広告の有無に関わらず公平に評価することで、ユーザーの信頼を得られるでしょう。
SEO対策の不足
どれほど質の高いコンテンツを作成しても、検索エンジンで上位表示されなければ、ユーザーに情報を届けられません。
リスティング広告などで優先的に表示させる方法もありますが、コストが発生するので利益率が低くなってしまいます。競合も多いため、期待した費用対効果を得られないケースがあるでしょう。
比較サイトの主な集客は検索エンジンからです。適切で継続的なSEO対策に取り組むことが、比較サイトを成功させる重要なポイントです。
比較サイトを制作するタイミングから、適切なキーワード選定やコンテンツの質向上、表示速度やモバイル対応など、幅広い対策を行い、上位表示を目指していきましょう。
コンテンツの質が低い
比較サイトで成果を高めるための基本は、質の高いコンテンツです。コンテンツの質が低いと、ユーザーの満足度を得られず、サイトの評価も低下します。また、上位表示も難しくなるでしょう。
質の低いコンテンツとは、情報が古かったり、不正確であったり、内容が薄かったりすることを指します。他のサイトから情報を寄せ集めただけで独自性のないコンテンツや、専門用語ばかりの理解しにくい文章、誤字脱字が多く読みづらい文章も、コンテンツの質を低下させる要因となります。
ユーザーにとって価値のある情報を提供することが、比較サイト運営の成功に不可欠です。
まとめ
効果的な比較サイトを制作するためには、制作の各工程を丁寧に進めることが重要です。ユーザーにとって価値ある情報を提供するために、企画段階から綿密な準備と計画を立てて制作を進めていきましょう。その上で、公開後もPDCAサイクルを回しながら品質を高めていくことが大切です。
ただし、サイトの構成やデザイン、掲載する情報を頻繁に変更してしまうと、ユーザーに混乱を与え、サイトへの信頼を損なう可能性があります。そのため、比較サイトを制作する初期段階から、高いクオリティを意識したサイト制作を心がけましょう。
また、ご紹介したよくある失敗にも気をつけながら、成果を生み出す比較サイトを制作していきましょう。
