検索は「AIモード」へ。AI Overview導入で激変するWeb戦略

2024年、Googleは検索エンジンの新たな進化として「AI Overview」（旧称：SGE – Search Generative Experience）の本格的な導入を開始しました。これは、従来のキーワードマッチングによる検索結果表示に加えて、AIがユーザーの検索意図を深く理解し、複数のWebサイトから情報を統合・要約して提示する画期的な機能です。

AI Overviewは、ユーザーがより迅速かつ効率的に情報を取得できるというメリットをもたらす一方で、長年培ってきたWebサイトのSEO戦略に大きな変革を迫る可能性を秘めています。
この記事では、AI Overviewの導入がWeb戦略にどのような影響を与えるのかを詳細に解説し、今後のSEO対策の方向性について考察します。

AI Overviewの仕組み

AI Overviewは、ユーザーが検索窓にクエリを入力すると、従来の検索結果（オーガニック検索結果や広告）の上部に、AIが生成した概要（Overview）を表示する機能です。この概要は、関連性の高い複数のWebサイトの情報をAIが解析し、自然言語で分かりやすくまとめたものです。

導入から「AIモード」への進化タイムライン

AI Overviewは、2023年の試験運用（SGE）を経て、2024年5月のGoogle I/Oにて米国で正式版が公開されました。その後、同年8月には日本での本格展開が開始され、多くのユーザーの目に触れることとなりました。

初期はテキストの要約が中心でしたが、2024年後半から2025年にかけて検索の目的に応じた「AIモード」とも呼べる機能拡張が次々と実装されています。

マルチモーダル検索（Ask with Video等）

2024年のアップデートで登場した、テキストだけでなく撮影した動画や画像を使ってAIに質問できる機能です。例えば、故障した家電を動画で映しながら「どうすれば直る？」と尋ねると、AIが映像を解析し、解決策を提示します。

推論（Reasoning）能力の強化

「家族4人で予算◯円以内の旅行プランを立てて」といった複雑な条件に対し、AIが論理的に思考（推論）し、ステップ・バイ・ステップで計画を立案する機能です。

AI Overviewの導入により、ユーザーは複数のWebサイトを巡回する手間が省け、知りたい情報の核心部分を瞬時に把握できるようになります。

SEOへの影響：検索体験はどう変わるか

AI Overviewの導入は、Webサイト運営者にとって以下のような具体的な影響をもたらすと考えられます。

クリック率（CTR）の低下とトラフィックの変化

AI Overviewが検索結果の上部に表示され、ユーザーの疑問をその場で解消してしまう場合、従来のオーガニック検索結果へのクリック数が減少する可能性があります。特に、簡単な質問や定義に関する検索クエリにおいては、AI Overviewだけでユーザーのニーズが満たされ、Webサイトへの流入が大幅に減少することが懸念されます。

一方で、AI Overviewで概要を把握したユーザーが、より詳細な情報を求めて引用元Webサイトをクリックする可能性もあります。この場合、AI Overviewに質の高い情報を提供していると認識されたWebサイトは、これまで以上に質の高いトラフィックを獲得できるチャンスが生まれます。

「推論」機能による検索完結の加速

AIの「推論モード」の進化により、これまでユーザーが複数のサイトを見比べて行っていた「比較検討」や「プランニング」のプロセスまでもが、AIの回答内で完結しつつあります。 これにより、単なる情報の羅列やまとめ記事へのアクセスは減少する一方、AIが推論の根拠として引用する「深い専門知識」や「独自の一次情報」を持つサイトの価値は相対的に高まります。

キーワード戦略の見直し

これまでSEO対策の中心であったキーワード戦略も、AI Overviewの導入によって変化を迫られます。

ロングテールキーワードの重要性の再認識

複合的なキーワードや具体的な質問を含むロングテールキーワードは、AI Overviewがユーザーの意図を深く理解し、的確な要約を生成するために重要な役割を果たします。これらのキーワードで上位表示されるコンテンツは、AI Overviewの引用元として選ばれやすくなる可能性があります。

クエリの意図理解の深化

ユーザーがどのような情報を求めているのか、その検索意図を深く理解し、それに応えるコンテンツを作成することがこれまで以上に重要になります。単にキーワードを羅列するだけでなく、ユーザーの疑問や課題を解決する質の高い情報提供が求められます。

コンテンツの質の重要性の飛躍的な向上

AI Overviewは、複数のWebサイトから情報を抽出し、統合・要約します。そのため、信頼性が高く、正確で、包括的な情報を提供しているWebサイトが、AIによって高く評価され、引用元として選ばれる可能性が高まります。

• 網羅性と専門性：特定のトピックに関して、深く掘り下げた専門的な情報を提供することで、AIの評価を高めることができます。
• 最新性と正確性：情報が常に最新の状態に保たれ、客観的な事実に基づいていることが重要です。
• 構造化マークアップの活用：Webサイトの情報をAIが理解しやすいように、構造化マークアップを適切に活用することで、AI Overviewへの表示を促進できる可能性があります。

E-E-A-Tの重要性の再強調

Googleが重視するE-E-A-T（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性）は、AI Overviewにおいても重要な評価基準となると考えられます。情報の発信元が信頼できるかどうかは、AIが情報を選択し、要約する際の重要な判断材料となるでしょう。

• 運営者情報の明確化：Webサイトの運営者情報やコンテンツ作成者の専門性、実績などを明確にすることで、信頼性を高めることができます。
• 被リンクの質の向上：関連性の高い、信頼できるWebサイトからの被リンクは、権威性を示す指標となります。
• 第三者機関からの評価：専門分野における受賞歴や認証などは、専門性や信頼性を高める上で有効です。

ローカルSEOへの影響

AI Overviewは、ローカル検索においても大きな影響を与える可能性があります。「近くの美味しいレストラン」といった検索に対して、AIが周辺のレストラン情報を口コミや評価に基づいて要約し、提示するようになるかもしれません。

• Googleビジネスプロフィールの最適化：店舗情報、営業時間、メニュー、写真などを正確かつ魅力的に記載し、最新の状態に保つことがこれまで以上に重要になります。
• ローカルSEO対策の強化：地域キーワードの活用、ローカルディレクトリへの登録、地域コミュニティとの連携などが、AI Overviewでの露出を高めるための鍵となります。

今後のWeb戦略

AI Overviewの導入は、Webサイト運営者にとって新たな挑戦であると同時に、質の高いコンテンツを提供することでより多くのユーザーにリーチできるチャンスでもあります。今後のWeb戦略においては、以下の点を意識していくことが重要になります。

ユーザーファーストの徹底

AI Overviewの登場によっても変わらない最も重要な原則は、「ユーザーにとって価値のある情報を提供する」ということです。ユーザーの検索意図を深く理解し、そのニーズに応える質の高いコンテンツを作成することが、SEO対策の根幹となります。

専門性と網羅性の追求

特定のテーマに関して、深く掘り下げた専門的な情報を提供し、ユーザーが求める情報を網羅的にカバーすることで、AIからの評価を高めることができます。一次情報や独自のデータ、分析などを積極的に盛り込むことも有効です。

E-E-A-Tの強化

Webサイト全体の信頼性を高めるために、運営者情報の透明化、コンテンツ作成者の専門性の明示、信頼できる情報源の明示、第三者からの評価の獲得などに積極的に取り組みましょう。

マルチモーダルなコンテンツの活用

テキストコンテンツだけでなく、画像、動画、音声など、多様な形式のコンテンツを活用することで、ユーザーの理解を深め、エンゲージメントを高めることができます。AIはこれらのマルチモーダルな情報を解析し、AI Overviewの生成に役立てる可能性もあります。

変化への柔軟な対応と継続的な学習

GoogleのアルゴリズムやAI Overviewの機能は今後も進化していくことが予想されます。常に最新情報をキャッチアップし、変化に柔軟に対応していく姿勢が求められます。

まとめ

AI Overviewの導入は、Google検索のあり方を大きく変え、従来のSEO戦略に大きな影響を与える可能性があります。クリック率の低下やトラフィックの変化、キーワード戦略の見直しなど、様々な課題に直面するかもしれませんが、同時に、質の高いコンテンツを持つWebサイトにとっては、より多くのユーザーにリーチできる新たなチャンスでもあります。

重要なのは、AI Overviewの仕組みと影響を正しく理解し、ユーザーファーストの原則に基づいた質の高いコンテンツ制作、E-E-A-Tの強化、そして変化への柔軟な対応といった新たなWeb戦略を構築していくことです。AI時代においても、ユーザーに価値を提供し続けるWebサイトこそが、生き残り、成長していくことができるでしょう。